Based Purchasing Decisions Product Quality, Prices and Promotions
DOI:
https://doi.org/10.59890/ijist.v2i8.2454Keywords:
Product Quality, Price, Promotion, Purchasing DecisionsAbstract
In facing an increasingly strong and tight competitive environment, every company is required to be able to optimize its economic resources in order to increase the competitiveness of its products in the market, and to be able to carry out a series of effective marketing strategies and always develop these marketing strategies continuously and sustainably. This research aims to determine and analyze the influence of product quality, price and promotion on purchasing decisions for Hori LED lights in the city of Bogor. This research design uses descriptive and verification methods. The sampling technique in this research uses probability sampling with a simple random sampling technique. The number of respondents was 100 people. The subjects of this research are all consumers who have purchased Hori Lamp products in Bogor City, and the objects of this research are product quality, price, promotions and purchasing decisions. The tools used in this analysis are path analysis, multiple correlation analysis, coefficient of determination analysis and hypothesis testing with the F test and t test. The research results show that product quality has a direct and positive influence on purchasing decisions for Hori LED lights in Bogor City. Price has a direct and positive influence on purchasing decisions for Hori LED lights in Bogor City. Promotions have a direct and positive effect on purchasing decisions for Hori LED lights in Bogor City. Product quality has a positive relationship with price. Price has a positive relationship with promotion. Product quality has a positive relationship with promotion.
References
Abiliniga. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed (Studi Kasus PT. Duta Abadi Primantara Di Metro Gardania City). Skripsi Universitas Satya Negara Indonesia. http:Jakarta//repo.usni.ac.id (diakses 4 Mei 2024)
Armstrong, K. (2015). Memasarkan Pengantar Prentice Hall Edisi Kedua Belas. England : Pearson Education, Inc.
Armstrong, Gary & Philip, Kotler. 2013. Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Prenhalindo. Jakarta
Agus, Hermawan. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Baruna H.B dkk (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Nitchi di PT. Jaya Swarasa Agung. Thesis, Universitas Mercu Buana. https://repository.mercubuana.ac.id/33971/ (Diakses pada tanggal 17 November 2023)
Buchari Alma. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta.
Davin & Metta (2016). Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Terang Bulan-Martabak 93. Thesis, Universitas Ciputra Surabaya. https://dspace.uc.ac.id/handle/123456789/1317?show=full Diakses pada tanggal 17 November 2023)
Hidayat. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Speda Motor Merek Suzuki Pada PT. Suzuki Center Kartini Bandar Lampung. Skripsi Institut Informatika Dan Bisnis Darmajaya Bandar Lampung. http://repo.darmajaya.ac.id (diakses 4 Mei 2024)
Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.
Gunawan & Ardyan (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk MARK.ON.ID. Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Vol 6, No. 2, hal 104-113.https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/2029/1560 (Diakses pada tanggal 17 Novermber 2023)
Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS. Edisi 7. Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro.
Hakim (2016). Kualitas Layanan, Harga, Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di SAS Café dan Resto. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen : Vol 5, No. 11. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view (Diakses pada tanggal 17 November 2023)
Hanif (2018) . Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum Pada Mahasiswa UN PGRI Kediri (Studi Pada Mahasiswa Manajemen UN PGRI Kediri). Simki-Economic Vol. 02 No. 03 hal 3-7. http://simki.unpkediri.ac.id/detail/13.1.02.02.0322 (Diakses pada tanggal 17 Novermber 2023)
Imanudin. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di PT. Citra Makmur Sejahtera. Jurnal Indonesia Membangun.Vol.20,No.2. hal 54-63. https://jurnal.inaba.ac.id/index.php/JIM/article/ (Diakses pada tanggal 21 Agustus 2023)
Kotler dan Armstrong. (2014). Manajemen Pemasaran. Edisi 15. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Armstrong, Kotler (2015), “Marketing an Introducing Pretiece Hall twelfth edition”, England : Pearson Education, Inc
Kotler, & Amstrong, G. (2016). Dasar-dasar Pemasaran.Jilid 1, Edisi Kesembilan. Jakarta: Erlangga. p125.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th Edition. Harlow : Pearson Education Limited
Kotler, P., & Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Lubis (2021), Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Skripsi Universitas Muhammadiyah Medan. http://repository.umsu.ac.id/bitstream/handle/123456789/14990/. (Diakses pada tanggal 23 November 2023)
Minarti, M. S., & Nainggolan, N. P. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Shopee. Jurnal Ilmiah Kohesi, Vol.4(3), Hal. 210–217. https://kohesi.sciencemakarioz.org/index.php/JIK/article (Diakses pada tanggal 31 juli 2023)
M. Mursid. (2014). Manajemen Pemasaran. Bumi Aksara, Jakarta.
Nur dan Arnu (2021). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen. FORUM EKONOMI, 23 (3) Hal. 383-390. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/FORUMEKONOMI (Diakses pada tanggal 22 November 2023)
Rufliansah dan Seno (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi pada Konsumen Rainbow Creative Semarang). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. IX, No. IV. Hal 389-400. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/download/28226/24782 (Diakses pada tanggal 22 November 2023)
Siti Nurma Rosmitha. (2017). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Paket Internet Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Skripsi Universitas Negri Raden Intan Lampung. http://rispositoryradenintan.ac.id (diakses 4 Mei 2024)
Sudarsono, H. (2020). Buku ajar: Manajemen pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.
Solihat (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Teh S-tee Pada PT.Sinar Sosro Cabang Bogor. Skripsi Universitas Djuanda Bogor.
Suryati, L. (2015). Manajemen Pemasaran: Suatau Strategi Dalam meningkatkan Loyalias Pelanggan. Yogyakarta: Penerbit Deepublish.
Setyo, Purnomo Edwin, (2017), Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Best Autoworks, Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, Vol. 1, No. 6, hal. 755-764. http://rispositoryradenintan.ac.id (diakses 4 mei 2024)
Tjiptono & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik. Edisi Kedua. Yogyakarta Yogyakarta: ANDI
